Рациональный подбор ключевых фраз для продвижения сайта
Значительная часть успеха в продвижении сайта состоит в правильном подборе ключевых слов для рекламы, наполнения контента и распределения ссылок. Ошибки в данном вопросе часто приводят к неверному распределению усилий и напрасной трате бюджета, ведь реклама по неверно выбранным запросам не принесет желаемых результатов, то есть прибыли для формы.При подборе слов и словосочетаний для продвижения конкретного сайта рекомендуется использовать статистику Яндекса, которая показывает частоту подобных запросов и какие именно запросы чаще всего вводят при поиске конкретных товаров или услуг. Для этого существует специальный сервис по подбору ключевых слов. Рассмотрим ситуацию с выбором на примере компании, которая производит входные бронированные двери.
С точки зрения владельцев сайта слово «двери» максимально точно отображает тот товар, который продается при помощи сайта, поскольку со словом «двери» у владельцев и сотрудников фирмы возникают именно ассоциации с конкретной продукцией. Однако при изучении данного запроса при помощи специальной программы можно увидеть, что подобный запрос вводится в поисковую систему более 1 миллиона раз в месяц. И среди поисковых фраз, вмещающих это слово очень много таких которые нашего заказчика совсем не заинтересуют. Это «двери межкомнатные», «двери ВАЗ», «раздвижные двери» и даже «скачать двери». То есть продвижение сайта по расплывчатому запросу «двери» не только не рационально, но еще и очень трудоемко и затратное, ведь Яндекс находит по данному запросу более 80 млн. страниц. Представьте сколько нужно стараний и финансовых вложений, чтобы сайт оказался в десятке первых по данному запросу.
То есть нужно выбирать более конкретизированные запросы, которые не приведут на сайт людей, не интересующихся вашей продукцией. Такими ключевыми фразами могут стать «стальные двери на заказ», «установка входных дверей», «производство бронированных дверей» и подобные. Эти конкретизированные запросы не приведут на сайт огромного потока посетителей, но зато все они будут целевыми и, таким образом, увеличится вероятность осуществления ними покупки.
Рассуждать можно и с обратной стороны: лучше пусть раскрутка сайта делается по высокочастотному запросу, ведь так увеличится количество посетителей, а значит и потенциальных клиентов. Но с финансовой точки зрения такой подход не оправдан. Продвижение по запросу «двери» займет много времени и усилий оптимизаторов, которые за свою работу потребуют немалых денег. А раскрутка по более конкретным запросам займет максимум 2-3 месяца и потребует меньше средств.